【欧冠竞彩开放日】解读快消行业市场环境以及品牌传播案例

时间:2016年7月18日

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在经济转型升级的大背景下,饮料市场仍是资本关注的热土之一。2016火热的夏季,饮料行业市场环境以及品牌传播势必又将迎来新一轮的异动热潮。2015年饮料整体销售额增速放缓,销量下降,价格增长;2016年1-5月全国饮料销售额同比增长2.4%;饮料行业消费形态以及消费行为悄然改变;互联网以及移动互联网发展给行业带来深刻思辨;饮料行业营销战略的改变以及传播策略的创新等等是每一位营销人、传播人关注的话题。


今日,“欧冠竞彩开放日”特邀加多宝集团前公关传播总监罗宇锋先生,围绕“快消行业品牌传播案例讲解与分享”,与欧冠竞彩传说伙伴们一起深入沟通、交流、探讨。欧冠竞彩传说王贤龙先生首先介绍了“欧冠竞彩开放日”主题活动情况,感谢并欢迎罗总百忙之中来欧冠竞彩和大家一同分享!


                                                  

罗宇锋,17年品牌及公关管理经验,曾服务加多宝14年,具有丰富的品牌战略规划能力和经验。


分享会上,罗宇锋先生首先深度剖析了2015年饮料行业整体销售额以及2016年1-5月全国饮料销售额的增长趋势,他表示,各饮料品类全国市场销售额份额都在发生变化,饮料、功能饮品和包装水的销售额重要性同比增加,碳酸饮料、果汁销售额重要性略有下降。而中国快速消费品市场也呈现出“消费升级”,“市场渠道变迁,下线市场潜力释放,线上市场蓬勃发展”等特点。

加多宝曾考虑推出的“百家姓罐”,引起广大网民热议和积极参与,最后通过网民的意见选择推出了金罐,一举奠定了金罐上市成功的基础,成为互联网社群营销的经典案例。罗宇锋先生就加多宝过去精彩传播案例为大家一一讲解,给现场伙伴们带来满满的收获。

2016年,金罐加多宝拿下《芈月传》网络超级特约,同时推出春节营销主题——“招财进宝,喝金罐加多宝”。在后续的春节营销中,金罐加多宝“移动互联网+”公关传播持续进行,不断创造年轻化传播内容,打响猴年营销第一战。罗宇锋先生总结道,广告与公关巧妙相结合,能达到1+1>2的效果。在品牌营销中,通过互动公关将内容进行二次传播,能够触达到更多人群实现整合营销的效果。《芈月传》从开播到结束,加多宝的营销活动一直持续展开,不断的将营销主题通过各种渠道传递给十三亿中国人。

在互动环节,锐势互动数字营销、市场部、快消事业部和媒体运营中心的伙伴们踊跃提问,罗宇锋先生结合具体案例从品牌主角度,围绕互联网传播的策略与创意、与消费者沟通方式、顺势而为借势营销等话题进行了讲解。丰富、深入的分享给欧冠竞彩同事和业内同仁在客户服务、内容创意以及品牌传播方面带来深刻启发!

最后,应欧冠竞彩传说钟业彬先生之请,罗总和快消事业部、市场部一起就快消品渠道开发、价格策略、市场管控、新媒体环境下品牌内容营销、公关传播等具体问题进行了深入沟通。