媒介专访 | 欧冠竞彩传说郭铁亮:可信度是大屏媒体的核心价值

时间:2019年12月23日

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12月12日,智能大屏营销主题沙龙广州场(此前北京场、上海场均已成功举办)拉开帷幕。本次主题沙龙由CAAC智能大屏营销研究院欢网科技联合主办,邀请数字营销行业、智能大屏营销相关企业等众多大咖专家,针对智能大屏营销话题展开了深入探讨。


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欧冠竞彩传说第一事业部策划总监郭铁亮先生应邀出席本次沙龙,并针对“大健康产品与OTT的关系”作深入分享,给现场听众朋友带来很多新的启发与思考。会后还接受了《媒介》杂志的采访,以下为采访实录:


专访 | 可信度是大屏媒体的核心价值观

郭铁亮/口述  刘晓/采访


01 

智能大屏承接了传统电视的可信度价值

据CNRS中国消费者调研(2018)显示,消费者认为“是否是信息可信的媒体”中,电视媒体以32%的占比位列首位,其他媒体可信度仅有电视的六成甚至不到一半。


电视广告如此巨大的“隐形说服力”往往被市场忽视,作为主流意识形态核心阵地的电视媒体,它在观众心目中的可信度源于几十年、几代人不断的积累,早已融入了每一个中国人的潜意识中,并不会在短时间内被颠覆。


因此,作为传统电视媒体智能化升级的大屏媒体,不但承接了最具价值的观众群体(中青年、发达区域、高收入等),也一定程度上承接了电视自身的可信度


欧冠竞彩传说整合传媒成立二十多年来,以实效传播、助客户成功为己任,长期服务汇仁、以岭、特一、乐泰等多家知名医药企业,深知大屏媒体潜在的价值。


药品是典型的消费者需复杂决策的品类,消费者购买药品时,“有效”和“安全”是两个核心诉求,这就要求我们在进行医药品类营销传播服务时,必须构建高信赖感且投产比合理的传播体系:一方面要以安全、有效为核心构思传播内容,另一方面要选择可信度高的传播渠道,这方面电视毫无疑问是最具战略意义的传播平台。


随着智能大屏的崛起,欧冠竞彩传说也在积极探索和投入。


首先,在内部积极孵化并完善大屏业务团队,围绕大屏媒体,在投放形式、资源组合以及投放市场方面展开多项研究,发掘大屏营销的可行性及增长点;其次,结合大屏特点,为所服务客户量身打造传播方案,在大屏营销的道路上小步快跑,不断探索。


02

大屏营销应该回归客户本位

如今,大屏营销风头正盛,多方入局瓜分市场红利。


但是不可忽视的是,目前营销行业“贩卖焦虑”的现象较为严重,“消费者多元化、碎片化,难以捕捉”的论调较为普遍。纷繁的营销包装下,品牌主变得无所适从,媒体投放选择更为艰难,容易造成两败俱伤的局面。


因此,欧冠竞彩传说坚持认为,营销服务机构要回归客户本位,在复杂的媒介接触、纷繁的传播手段中拨云见日,拎出一条主线,让营销简洁化、落地化、实效化。


营销效果是根本,使用哪个媒体渠道仅仅是手段。营销服务机构要致力于研究各类媒体的实效模式,对大屏营销而言也是如此。


基于此,欧冠竞彩传说回归本质,树立“主人翁意识”并不断强化自身执行能力。


一方面,以谨慎的态度对待大屏营销,洞察大屏媒体对补足营销短板的价值意义,来判断哪些客户在什么品牌阶段适合使用;另一方面,欧冠竞彩传说基于坚持不懈的实效积累,形成了较为完整的媒介效能判断经验和一系列工具模型,帮助客户快速判断媒介价值及洞察可能的问题点。


03

大屏行业仍需解决痛点才有更大发展

大屏营销行业仍在摸索期,目前来看,其痛点主要可以从两个方面谈起:


一是大屏媒体的价格与价值之间的匹配性。以欧冠竞彩常年服务行业众多医药客户的经验来看,当前大屏传播的成本,对比传统电视,让众多医药客户压力较大,客户较难持续投放,所以欧冠竞彩传说也在无奈之下,不断的通过策略优化、甚至联合媒体对传播产品进行二次研发和改造,虽然取得了一定的效果,但仍不敢说非常成功。


二是大屏行业在数据评估和监测方面还存在一定模糊地带。多数的互联网平台,都存在“运动员”和“裁判员”是一家的情况,从第三方可以获得的数据深度不足,而更具价值的深度数据,平台方的开放性远远不够,导致平台外的研究人才,有力使不上,无法合力推动行业健康发展。





本文采访者系中国传媒大学广告学院博士刘晓,

同时也是《媒介》杂志、智能大屏营销研究院的工作人员。



文章部分资料来自:微信公众号【媒介杂志】